Pitkina | Открытие второго бутика бренда в Москве

Меню

Клуб

#Мероприятие

Открытие второго бутика бренда в Москве

О кейсе

Pitkina — уютный бутик с букинистической лавкой в тихом, скрытом от глаз переулке Патриарших прудов. Свое название и библиотеку бутик приобрел неслучайно.

В доме 12 на Козихинском переулке, где открыл свои двери бутик, тоже была своя секретная комната. В 1920-х адвокат Коморский собирал здесь (в квартире № 12) известных писателей той поры: Булгакова, Ильфа, Слезкина и других — организовал литературный клуб.

Так и «Тайная комната» Pitkina — сокровищница, укромное место, где можно скрыться от суеты, почитать, неторопливо рассмотреть вещи из коллекции и согреться травяным чаем. Такие мысли легли в основу всего повествования о празднике в честь открытия нового бутика.

То есть в комнатах прятали сокровища — будь то истории или редкие книги, ценные предметы или артефакты. Но главное — комнаты всегда были про тех, кто входил в них в качестве вольного гостя или хозяина.

Свой тайник был и у семьи Николая II. В дальнем углу дома собирали книги и учебники царских детей, а также ценные издания, которые приобретали в качестве рождественских подарков друг другу.

«Тайной комнатой» называли секретные помещения в библиотеках. Там обыкновенно хранили редкие экземпляры книг, старинные рукописи.

Количество гостей —
Часов монтажа —
Команда —

человек

Площадка

Новый бутик, заботливо обустроенный и декорированный основателями бренда, конечно, стал сердцем праздника. Осталось дополнить его деталями, подчеркивающими дух бренда.

Пригласительный

Брендированный зеленый карандаш, чтобы выписывать цитаты из книги, отмечать свои мысли или делать заметки на полях.

Кейс с полезным мармеладом в форме зеленых пуговиц — ведь всегда хочется пожевать за чтением.

Фирменный шопер Pitkina, а внутри

Диаскоп — старинный оптический прибор для просмотра диапозитивов. Чтобы увидеть место и время праздника, нужно заглянуть внутрь и посмотреть на свет

того, что должен увидеть гость, и говоря кодами и идеями бренда, пригласительным стал набор настоящего книжного любителя.

Послание-приглашение, шрифт которого напоминал машинопись, а пометки для каждого гостя были сделаны от руки зеленым карандашом (фирменным цветом Pítkina) основательницей бренда.

...............экземпляров кропотливо выискивались в разных местах, а для приятной распаковки книгу спрятали в особую бумагу с изображением дома на Козихинском, на котором расположился бутик снаружи, и Мастером и котом Бегемотом внутри. Все говорит нам об интересной истории локации и букинистической идее бутика.

Детали

Шестидесятисантиметровый каравай с логотипом бренда с зеленой солью и зеленым маслом, украшенным васильками.

Костеры для коктейлей и закусок с нанесенной зеленой штриховкой — как будто их разрисовали от руки тем же карандашом, которым подписывали послания-пригласительные.

Креман в зеленых купах и цветовое стекло для коктейлей.

Брендированные шейкеры и специальное меню в баре — коктейли

Тарталетки с зеленым горошком и пирожки с вишней, которые заботливо заворачивали с собой по традиции не отпускать гостей с пустыми руками.

(в том числе и б/а).

Большой стол в центре пространства, навевающий воспоминания из детства, когда в ожидании гостей доставали все самое вкусное и лучшее, а стульев не хватало, и приходилось бежать к соседям.

Команда

Брендированные фартуки для официантов

Как всегда, не забываем про внешний вид всех, кто находится на площадке: команда создает настроение, а их образ — маленький, но важный штрих для поддержки эстетики и смыслов.

Клетчатые рубашки Pítkina

Перформанс

Такие же послания оставляли на скатерти гости бутика Pítkina в вечер открытия. Мы подготовили фломастеры в цветах бренда и вручную вышили узоры для того, чтобы оживить белое полотно и пригласить к творчеству.

Мы вдохновились литературными корнями локации и пространства и продумали большую скатерть для главного стола, которая стала любимой активностью гостей на празднике.

Сейчас в доме-музее Толстого в Хамовниках в Москве хранится та самая скатерть с автографами Репина, Касаткина, Мясоедова, Трубецкого и других гостей. Более 70 великих имен были бережно вышиты ее рукой и навсегда остались в доме.

Узнали, что старшая дочь великого писателя Толстого, Татьяна Львовна, приглашала своих гостей мелом расписываться на скатерти, а после вышивала их послания серебряными нитями.