APRELL | Бренд-платформа и фирменный стиль

Меню

#Дизайн

Клуб

Кейсы и клиенты

Услуги

Агентство

Контакты

Бренд-платформа и фирменный стиль

рынка, конкурентов
и анкетирование клиентов.

Анализ

2

с основателем
и креативным ядром бренда.

Интервью

1

визуальной айдентики
и подготовка брендбука.

Разработка

4

основной идеи, ценностей, позиционирования проекта и составление документа бренд-платформы.

на основе полученных данных

Формулирование

3

ЭТАПЫ РАБОТ

APRELL — Бренд сумок и аксессуаров из натуральных материалов, существующий на рынке более 10 лет.

ЗАПРОС

Провести ребрендинг проекта с целью усиления своих позиций на рынке и отстройки от конкурентов, а также выстроить систему понятных гайдлайнов для команды и подрядчиков.

ЗАДАЧА

Сформулировать позиционирование и ценности бренда, определить ключевые коды, на которых будет выстроен визуальный язык и эффективная консистентная коммуникация во всех каналах.

«все одинаковое и дорогое».

Девушки следят за модными тенденциями, хотят выглядеть стильно, но теряются в выборе:

«смущает соотношение
цена — качество».

Доверие к локальным производителям растет, но

АУДИТОРИЯ

На базе анкетирования, в котором приняли участие порядка 500 клиентов бренда, а также изучения внешних источников, мы выявили основные инсайты потребительского поведения сегодня.

девушкА APRELL —
романтичный прагматик

Позиционирование

Отвечая запросу аудитории и следуя принципам работы и ценностям команды, мы сформулировали позиционирование бренда.

{ ЧЕСТНОСТЬ }

{ АУТЕНТИЧНОСТЬ }

{ КУЛЬТУРА }

{ ЛЮДИ }

APRELL — качественные сумки по честной цене, которые преображают вашу жизнь. APRELL для реальной жизни реальных людей!

В этом словосочетании нам удалось передать несколько смыслов, как частично продуктовых, так и ценностных.

В слове «продолжение» есть намек на историю, причастность. Мы деликатно подчеркиваем уважение и любовь к славянской культуре, к своим корням и несем в себе продолжение ее кодов.

APRELL — продолжение тебя

Бизнес, который нацелен работать долгие годы, всегда движим большой идеей. В ней отражение смыслов и ценностей проекта и самого основателя, она задает вектор для бизнеса и всегда будет являться тем незримым ориентиром, который будет вдохновлять команду.

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

Сумки и аксессуары APRELL продолжают ваш образ. Главная героиня — вы, сумка — продолжение вашего образа жизни, ваших ценностей, не резонирующая с ними.

ЛОГОТИП

Логотип APRELL — это визуальная формула продолжения: эстетики, традиций, личной истории. Он построен на балансе между современным прочтением и культурной глубиной.

Графический знак представляет собой стилизованную монограмму из букв «А» и «Р», в которой заложена идея сопряжения — как между человеком и природой, так и между прошлым и настоящим. В изогнутых линиях считываются не только пластика женского образа, но и отголосок древних славянских символов.

Логотип выполнен в утонченном минималистичном стиле. Контраст штрихов, вытянутость букв и чистая геометрия передают внутреннее достоинство бренда.

Источник изображений: Pinterest, фото бренда

ЦВЕТА

Цветовая палитра вдохновлена традициями русской культуры и природными мотивами. Бордовый, цвет топленого молока, скошенного сена, небесно-голубой и зеленый.

Чертополох как символ уже присутствовал в эскизах паттернов бренда как отсылка к декоративному наследию и ремесленным мотивам. Мы доработали его графику, осовременили дизайн, сделав полноценным элементом визуальной айдентики, и интегрировали в бренд-носители.

СИМВОЛ И ПАТТЕРН

{ АУТЕНТИЧНОСТЬ }

{ ПРИРОДА }

{ ЧЕСТНОСТЬ }

{ КУЛЬТУРА }

Визуальный стиль APRELL — олицетворение большой идеи бренда: APRELL — продолжение тебя. Взгляд в будущее с памятью о прошлом, сплетение истории и традиций с современной жизнью.

{ ЛЮДИ }

Визуал создает ощущение чего-то родного, знакомого, настоящего. Здесь нет места картинкам, созданным AI, только живые эмоции реальных людей в реальной жизни.

От визуала веет теплотой, домом. А в качестве атрибутов используются предметы, сюжетные линии, согласующиеся с ценностями бренда и его ЦА: аутентичность, культура, люди, честность.